PORTAL PRESSUM

VLAST JE SLAST

Ostalo
2015-08-24 11:44:48

Koliko god bi se htjeli udaljiti od ovih dnevno-političkih zbivanja, to je naprosto nemoguće. Mediji nas svakodnevno bombardiraju nekim temama koje su ciljane od strane „spin doctora“.

Spin je ironičan naziv za pristrane objave, odnosno one objave kojima kreatori istih pripisuju sadržajem toliko očitu disproporciji u odnosu na stvarno stanje. U stvarnosti, spin je profinjena vještina manipuliranja javnošću. Razlika između PR-a i spina je u dva mala, ali jako bitna detalja. PR se bazira na afirmaciji i činjenicama, a spin na manipulaciji i trikovima. Za spin je karakteristično pažljivo biranje vremena i načina za njegovu provedbu

Pojednostavljena definicija spin doktora bi bila, da je to savjetnik za imidž koji koristi sve dostupne komunikacijske metode kojima može utjecati na rast ili sprječavanje padanja imidža osobe ili kompanije za koju radi. Pravi spin doktor je onaj koji je toliko vješt u svom poslu da može plasirati svoju «friziranu» istinu na način da ona bude u javnosti pozitivno prihvaćena. Spinovci se najčešće koriste u kriznim situacijama kada do izražaja dolazi njihova vještina.

Da bi dobili jasniju predodžbu o spinu, izdvojiti ću neke od metode kojima se koriste spin doktori:
1. selektiranje činjenica te iznošenje samo pozitivnih,
2. izvlačenje «prljavog veša» konkurencije radi odvlačenja fokusa javnosti
3. iskorištavanje usmjerenosti javnosti na neki globalno značajan događaj za izbacivanje vlastitog «smeća» (tsunami, twinsi…),
4. korištenje «anonimaca» za promociju proizvoda ili političke ideje (pisma čitatelja, pozivi „običnih“ gledatelja…),
5. uvlačenje novinara u deadlineove kako bi povećali mogućnosti objave svoje «istine»,
6. davanje pomno smišljenih «off the record» izjava (iz izvora bliskih vladi …)…

Danas, gledajući informativne emisije, čitajući vijesti ili pak praćenjem komentara na društvenim mrežama, sve vrvi od vijesti koje su kreirane u „kuhinjama spin doctora“.

Dali je vlast stvarno toliko slatka? Gdje je granica kod ljudi koji žele „oblatiti“ svoju konkurenciju, zabiti je u glib, uništiti. Na to pitanje stvarno nemam odgovora, nikada nisam bio na vlasti (niti želim biti). Kolika je ta linija između ljudskosti i ljudske zlobe, čini mi se da je sve tanja i tanja.

Kada malo bolje razmislimo, nismo li i mi svi na neki način „spin doctori“? Nismo li svi mi u određenim trenutcima koristili tuđe greške i to pretvarali u svoju prednost. Nebitno u kojem segmentu. Naravno, netko više, a netko manje.
Da li vam se desilo da vam neka osoba povjeri neku informaciju uz opasku „molim te samo nikome to nemoj reći“. Upravo ta rečenica je najjači okidač. Upravo tu rečenicu sam nemalo puta koristio kada sam htio postići efekt brzog širenja informacije. Ta rečenica nas grize i mi tu informaciju prenosimo dalje uz istu opasku imajući „bezgranično povjerenje“ u tu osobu. Koliko smo samo puta prenijeli neku neprovjerenu informaciju.

Bliže nam se izbori. Mediji su sada u svom pravom elementu. Političke stranke su spremne odriješiti „kesu“ za što bolju političku trgovinu. Nominirani su spremni gaziti preko leševa. Ne biraju se sredstva. Frontmeni misle da su glavni. Toliko im je želja da dođu na vlast snažna da su zaboravili da su oni samo kratkotrajna potrošna roba koju će „pravi igraći“ koji vladaju iz sjene „ispljunuti“ istoga trenutka kada im više ne budu potrebni, a ako se budu opirali, protiv njih će iskoristiti umijeće spin doctora koji će izvući „prljavi veš“, isti onaj koji su oni svojevremeno zajedno kreirali.

Da su „neki“ naši kolege novinari nepristrani u izvještavanju u to ne sumnjam, ali na žalost sve ih je manje i manje. To bih ja nazvao borbom za „golo“ preživljavanje. Nestali su oni pravi istraživački novinari. Neki su pretučeni, a većina „kupljeni“ od strane onih koje su istraživali.
Primjer kako jedna vijest sa sportskog događaja može biti napisana od strane triju novinara iz različitih zemalja:

Na utrci za Svjetsko prvenstvo, prvo mjesto osvojio je Hrvat, drugo Amerikanac, a treće Rus.

Hrvatski novinar bi ovako izvijestio:
Hrvati su ponovo dokazali da smo mala zemlja za velike uspjehe. Naš reprezentativac ubjedljivo, sa velikom razlikom ostavio je iza sebe veličine kao što su Amerikanci i Rusi te osvojio prvo mjesto. Jedino ostaje tužna činjenica da naš reprezentativac nije srušio ni Europski niti Svjetski rekord pa se postavlja pitanje da li je to njegov krajnji domet ili još može napredovati.

Američki novinar bi napravio sljedeći izvještaj.
Amerikanci su ponovo pokazali da smo velesila. Naš reprezentativac je vice prvak, u današnjoj iscrpljujućoj utrci u kojoj je iza sebe ostavio moćnog ruskog reprezentativca. Na cilju je dočekan ovacijama svih prisutnih posjetitelja. Trku je vodio racionalno raspoređujući snagu, tako da je u cilj ušao svjež. Pred našim je trkačem svijetla sportska budućnost.
Prvak, reprezentativac Hrvatske, odmah nakon utrke podvrgnut je dopinškoj kontroli, a vaš izvjestitelj, iz povjerljivih izvora saznaje da se koristio nedozvoljenim sredstvima.

Ruski novinar bi sastavio ovako izvješće:
Rusi ponovo na tronu. Naš reprezentativac odlično je odradio današnju trku. U cilj je ušao svjež i odmoran, dok su se ostali reprezentativci rušili od umora. Nakon ulaska u cilj veselo je, sa ruskom zastavom u rukama, pozdravio razdragano gledalište koje ga je ispratilo ovacijama. Ovaj veliki uspjeh našeg reprezentativca još jednom je dokaz da se radom i samo radom može postići ovako veliki rezultat.
Nakon utrke naš reprezentativac je izjavio: - Jako sam zadovoljan kako sam odradio ovu utrku. Marljivo sam se pripremao i puno radio. Moj veliki uzor je naš „voljeni predsjednik“, koji je veliki primjer nama mladim sportašima.

Zaključak na kraju. Sami trebamo odlučiti kome i koliko vjerovati i ne zaboravite, često izgovorena laž na kraju postaje istina.

Franjo Sabo

umag  tz umag
5portal     ProBiz - internet i marketing, Umag
Travel Agency Atlas Rabac